加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，已成為我國(guó)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會(huì)展業(yè)作為其中的一個(gè)代表性行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用一直有“1比9”之說(shuō)：即會(huì)展場(chǎng)館收入如果為“1”，當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿、旅游、?gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入可達(dá)“9”。

　　良好的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定了我國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展走勢(shì)，同時(shí)面臨一個(gè)難得發(fā)展機(jī)遇：國(guó)際展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)出采購(gòu)商赴工廠所在地集中采購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，“世界工廠”有望催生新的會(huì)展產(chǎn)業(yè)和相關(guān)配套服務(wù)。但由于行業(yè)戰(zhàn)略定位尚未明確，市場(chǎng)發(fā)育欠規(guī)范，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展并未產(chǎn)生令人滿(mǎn)意的效果。

　　中國(guó)會(huì)展業(yè)多犯“冷熱病”

　　據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍介紹，1997年，我國(guó)全年舉辦的各類(lèi)展覽會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年后，這一數(shù)字就躍升至3800個(gè)。從1000個(gè)到2000個(gè)，用了5年時(shí)間；從2000個(gè)到3000個(gè)，僅用了2年時(shí)間。截至2006年底，我國(guó)已擁有2000平方米以上的各類(lèi)會(huì)展中心和展覽場(chǎng)館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536.5萬(wàn)平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。

　　但是，這個(gè)全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)的效益卻令人失望。2006年，在我國(guó)舉行的每個(gè)展覽會(huì)的平均展覽面積不到900平方米，各類(lèi)展覽會(huì)的直接收入僅140億元人民幣，與全球展覽業(yè)當(dāng)年3000億美元的直接收入相比，所占份額還“相當(dāng)微小”。

　　一方面，從全國(guó)范圍看，會(huì)展市場(chǎng)仍處于培育期，會(huì)展業(yè)僅僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)很小的組成部分，在絕大多數(shù)城市和地區(qū)很難成為“顯眼”產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，政府不可能投入較多精力關(guān)注；另一方面，在北京、上海、廣州等沿海會(huì)展中心城市和中部一些新興會(huì)展城市，展會(huì)市場(chǎng)選題雷同、重復(fù)辦展、規(guī)模偏小、品牌影響力低等現(xiàn)象較為普遍。一些展覽主辦者過(guò)于看重短期產(chǎn)出，甚至出現(xiàn)了假冒品牌展覽會(huì)、辦一個(gè)展換一個(gè)名稱(chēng)等“亂象”，“過(guò)熱”的會(huì)展市場(chǎng)需要調(diào)控、規(guī)范。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所研究員于立新認(rèn)為，會(huì)展業(yè)應(yīng)作為我國(guó)企業(yè)適應(yīng)全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的橋梁。特別是一些有條件的地區(qū)、重點(diǎn)的制造類(lèi)行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽企業(yè)，應(yīng)該抓住會(huì)展業(yè)新一輪發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加快規(guī)范展覽業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。

　　國(guó)際通行的判斷是，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半，外貿(mào)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重接近或超過(guò)10%，行業(yè)協(xié)會(huì)力量相對(duì)較強(qiáng)，且具有一定的地理位置優(yōu)勢(shì)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就應(yīng)得到重視并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。此外，一個(gè)地方的會(huì)展行業(yè)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，確立會(huì)展專(zhuān)業(yè)品牌。

　　加大開(kāi)放有序競(jìng)爭(zhēng)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，海外展覽公司在國(guó)內(nèi)開(kāi)展活動(dòng)，只能通過(guò)與國(guó)內(nèi)的展覽公司或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，即“借腿走路”。時(shí)至今日，展會(huì)審批制度以及展會(huì)主辦方資質(zhì)認(rèn)定等計(jì)劃經(jīng)濟(jì)烙印，仍不同程度存在，也由此滋生了一些展覽公司依賴(lài)政府“喂奶”保護(hù)、甚至以販賣(mài)展覽批文牟利的不公平、不公正現(xiàn)象。

　　2004年初，商務(wù)部頒布了《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》，批準(zhǔn)外商可以在中國(guó)成立獨(dú)資的展覽公司，并可在中國(guó)境內(nèi)主辦、承辦各類(lèi)經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)和會(huì)議。但2006年以來(lái)，很多外資會(huì)展企業(yè)在華業(yè)務(wù)重點(diǎn)已經(jīng)不是設(shè)立辦事處、子公司或組建合資公司，而是傾向于通過(guò)資本運(yùn)作，收購(gòu)或者并購(gòu)國(guó)內(nèi)有一定資質(zhì)的展覽企業(yè)或者有一定品牌影響的國(guó)內(nèi)展覽項(xiàng)目。此外，外資展覽公司之間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”或者是外資對(duì)國(guó)內(nèi)展覽企業(yè)“大魚(yú)吃小魚(yú)”的趨勢(shì)，也在加速?lài)?guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)優(yōu)勝劣汰的步伐。

　　王錦珍認(rèn)為，盡管海外會(huì)展機(jī)構(gòu)已經(jīng)從場(chǎng)館建設(shè)、合作辦展、展臺(tái)搭建、展品運(yùn)輸、展會(huì)認(rèn)證以及教育培訓(xùn)等多種層面全面滲透到中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，但會(huì)展業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)程度仍不充分，中外合作仍然具有較大的市場(chǎng)空間。他主張，應(yīng)加大會(huì)展行業(yè)開(kāi)放力度，以鼓勵(lì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)，提高會(huì)展行業(yè)的組織化程度。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展研究中心主任劉大可預(yù)測(cè)，中國(guó)會(huì)展行業(yè)將從過(guò)去單純的“中外競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向更加復(fù)雜的“中外競(jìng)爭(zhēng)”以及“外外競(jìng)爭(zhēng)”。但在對(duì)外開(kāi)放過(guò)程中，品牌并購(gòu)和傳統(tǒng)國(guó)有展覽會(huì)品牌的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題需引起人們的高度關(guān)注。因?yàn)闀?huì)展業(yè)不同于制造業(yè)的最顯著的特點(diǎn)之一，就是品牌等無(wú)形資產(chǎn)在展覽會(huì)舉辦過(guò)程中發(fā)揮著非常重要的作用，而且很多國(guó)有展覽會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)是在政府長(zhǎng)期投資的背景下形成的，因而在展覽會(huì)品牌并購(gòu)過(guò)程中，就有一個(gè)評(píng)估品牌價(jià)值、確保國(guó)家利益的問(wèn)題。

　　企業(yè)為什么習(xí)慣到德國(guó)參展

　　德國(guó)是世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)，每年全球著名的國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)，有三分之二在德國(guó)舉辦，吸引世界各地的參展商近20萬(wàn)家。世界上現(xiàn)有五大知名展覽中心，四個(gè)在德國(guó)。到德國(guó)參展已成為許多國(guó)家企業(yè)的一種習(xí)慣，這不僅是去尋找與德國(guó)產(chǎn)業(yè)界的貿(mào)易合作，而且是尋找廣泛的國(guó)際合作。德國(guó)展覽已成了全球采購(gòu)的貿(mào)易窗口。

　　以科隆為例，每年定期舉辦40多個(gè)國(guó)際性展覽，吸引120多個(gè)國(guó)家的3.4萬(wàn)家參展商、200多萬(wàn)名采購(gòu)商和專(zhuān)業(yè)觀眾，這些客商每年在科隆的消費(fèi)達(dá)15億歐元，其中6億歐元用于旅店和餐飲，3億歐元用于交通和購(gòu)物，會(huì)展對(duì)旅游、娛樂(lè)業(yè)起到了強(qiáng)勁的支撐作用。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)相關(guān)部門(mén)介紹，德國(guó)的政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)只是展覽業(yè)的管理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。但是，德國(guó)的展覽場(chǎng)館由政府投資興建，政府是展覽場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)者，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。在德國(guó)，每個(gè)展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會(huì)密切協(xié)商后制定出來(lái)的。展覽公司與行業(yè)客戶(hù)保持經(jīng)常性聯(lián)系，由客戶(hù)提供信息，共同探究相關(guān)展覽的市場(chǎng)定位，可以有效避免重復(fù)辦展。

　　德國(guó)以戰(zhàn)略性思維發(fā)展會(huì)展業(yè)，就是把政府、產(chǎn)業(yè)和會(huì)展結(jié)為一個(gè)整體統(tǒng)籌考慮。以專(zhuān)業(yè)的電腦展為例，目前全世界有三大展覽。業(yè)內(nèi)人士往往年底到美國(guó)，了解最新研發(fā)出來(lái)的技術(shù)；第二年年初到德國(guó)，看這些最新技術(shù)是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)用途；幾個(gè)月后，再到作為制造基地的中國(guó)臺(tái)灣下訂單。德國(guó)的展會(huì)處在三個(gè)展會(huì)中最賺錢(qián)、最重要的位置，牽制了兩頭。這種全球化眼光和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意圖，值得中國(guó)會(huì)展行業(yè)和政府部門(mén)借鑒。

　　來(lái)源：中國(guó)會(huì)展