在全球各地，一些城市利用自身區(qū)位或產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際性的會(huì)展品牌，不僅促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且發(fā)展成為展示國(guó)家和城市形象的重要窗口。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)合理分工，在市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化方面精耕細(xì)作，收獲了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

德國(guó)：發(fā)揮政府、企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的力量

德國(guó)每年舉辦300多場(chǎng)展會(huì)，展品大到法蘭克福車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機(jī)、慕尼黑工程機(jī)械展的大型機(jī)械設(shè)備，小到弗萊堡刷子展的毛刷、科隆五金展的五金配件，很多相關(guān)專業(yè)展會(huì)以其專業(yè)化和國(guó)際化成為全球產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)大國(guó)，德國(guó)展覽公司每年的營(yíng)業(yè)收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會(huì)期間花銷約為145億歐元，會(huì)展業(yè)還額外帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出280億歐元。平均每年舉辦展會(huì)為德國(guó)創(chuàng)造約23.1萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

德國(guó)展覽業(yè)從創(chuàng)始之初，就得到政府的支持。德國(guó)已建成25個(gè)大型展覽中心，總面積280萬(wàn)平米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬(wàn)平米，展覽總面積380多萬(wàn)平米。全球五大展覽中心有4家位于德國(guó)。無(wú)論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設(shè)施都由州和地方政府投資興建，以長(zhǎng)期租賃或委托經(jīng)營(yíng)的形式，把經(jīng)營(yíng)權(quán)交由相關(guān)展覽公司，并提供政策支持。展覽公司通常由專業(yè)團(tuán)隊(duì)企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，管理者通常都有豐富的商業(yè)和行政經(jīng)驗(yàn)。

民間行業(yè)協(xié)會(huì)也扮演著重要角色。依托行業(yè)協(xié)會(huì)，展覽公司得以深入了解相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)，確定會(huì)展舉辦時(shí)間和地點(diǎn)，并對(duì)參展商和專業(yè)觀眾開展?fàn)I銷工作，這也是德國(guó)會(huì)展專業(yè)性的重要保證。同時(shí)，德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)自身發(fā)展也起到了推動(dòng)作用，特別是在咨詢服務(wù)、品牌推廣、行業(yè)透明度等方面。這其中，隸屬于德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的展覽數(shù)據(jù)自愿認(rèn)證協(xié)會(huì)尤為獨(dú)特，該協(xié)會(huì)推出展覽數(shù)據(jù)第三方審核機(jī)制，建立公開展覽數(shù)據(jù)庫(kù)以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業(yè)的自律機(jī)制。

在政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合力作用下，德國(guó)展覽業(yè)構(gòu)建了政府所有、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)分工為主，地區(qū)分工為輔，面向全球的強(qiáng)大會(huì)展資源配置和經(jīng)營(yíng)管理能力。

根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)，截至2021年，在世界范圍內(nèi)影響較大的210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展會(huì)中，有150多個(gè)在德國(guó)舉辦，每年吸引約18萬(wàn)參展商和1000萬(wàn)觀展者。世界展覽行業(yè)營(yíng)業(yè)額前10位的公司，有5家在德國(guó)。這些全球知名的會(huì)展對(duì)促進(jìn)德國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了舉足輕重的作用。

法國(guó)：搭建國(guó)際推廣平臺(tái)

法國(guó)是世界會(huì)展大國(guó)。根據(jù)法國(guó)貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，每年法國(guó)舉行近1200場(chǎng)展會(huì)及2800場(chǎng)行業(yè)會(huì)議，為全球范圍的展商累計(jì)提供近590萬(wàn)平米的凈展位，平均每年接待展商25萬(wàn)家、觀眾2000萬(wàn)人次。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐和發(fā)展，法國(guó)逐步建立形成了機(jī)制健全、充滿活力的會(huì)展行業(yè)體系。

法國(guó)貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處在《法國(guó)國(guó)際會(huì)展情況》報(bào)告中指出，法國(guó)的眾多展會(huì)有很強(qiáng)的國(guó)際影響力，2018年，產(chǎn)生了價(jià)值超過(guò)305億歐元的合同，創(chuàng)造了75億歐元的收入和12萬(wàn)個(gè)工作崗位。會(huì)展業(yè)為促進(jìn)法國(guó)經(jīng)濟(jì)以及旅游業(yè)發(fā)展、提升法國(guó)的國(guó)家形象發(fā)揮了巨大作用。

法國(guó)的會(huì)展主要采取市場(chǎng)主導(dǎo)的模式。例如法國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)展由高美愛博展覽集團(tuán)負(fù)責(zé)組織，法國(guó)政府主要起到引導(dǎo)和扶持的作用。一方面，法國(guó)政府對(duì)修建會(huì)展相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施給予投資支持；另一方面，法國(guó)政府也通過(guò)制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)規(guī)則，規(guī)范不同市場(chǎng)主體的分工，提高專業(yè)化服務(wù)水平。

法國(guó)政府設(shè)立了商務(wù)投資署、貿(mào)易展覽國(guó)際推廣處等機(jī)構(gòu)對(duì)法國(guó)企業(yè)參與國(guó)際合作和舉辦專業(yè)會(huì)展進(jìn)行指導(dǎo)，在全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國(guó)際推廣平臺(tái)。

新加坡：推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

憑借多年來(lái)成功舉辦多個(gè)國(guó)際級(jí)會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)，新加坡成為國(guó)際知名的會(huì)展城市，其國(guó)際會(huì)展規(guī)模及次數(shù)在亞洲名列前茅。

在新冠肺炎疫情前，會(huì)展行業(yè)貢獻(xiàn)了新加坡近1%的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，是新加坡旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的重要支柱，提供了超過(guò)3.4萬(wàn)個(gè)工作崗位。平均每年有超過(guò)40萬(wàn)名國(guó)際游客赴新加坡參加4000多個(gè)國(guó)際性會(huì)議和展覽。會(huì)展行業(yè)產(chǎn)生的溢出效益惠及旅游業(yè)、酒店業(yè)等，商務(wù)游客的消費(fèi)額幾乎是休閑游客的兩倍。除了創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展行業(yè)對(duì)于塑造新加坡全球商業(yè)中心的地位同樣具有關(guān)鍵作用，促進(jìn)了區(qū)域資本和技術(shù)流動(dòng)的便利化，給新加坡帶來(lái)更多投資機(jī)會(huì)。

新加坡政府鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新和科技發(fā)展，各種高科技應(yīng)用十分普及，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完備，這些因素造就了新加坡完善的會(huì)展業(yè)體系。諸多國(guó)際會(huì)展公司巨頭將亞洲總部設(shè)在新加坡，帶來(lái)成熟豐富的會(huì)展渠道和經(jīng)驗(yàn)。除了大型會(huì)展公司，新加坡還擁有50多家專業(yè)的會(huì)展服務(wù)企業(yè)，提供包括會(huì)議策劃、視聽設(shè)備供應(yīng)、新媒體展示技術(shù)支持、貨運(yùn)支持、翻譯等配套服務(wù)。

目前，新加坡會(huì)展業(yè)正在加速創(chuàng)新和科技應(yīng)用，以適應(yīng)疫情下的新商業(yè)模式。會(huì)展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結(jié)合的方式轉(zhuǎn)變。人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一系列科技被應(yīng)用于會(huì)展業(yè)，以盡量減少人群接觸，推動(dòng)行業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型。

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