２０１５年４月２９日，為進(jìn)一步探討“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展趨勢與前景，促進(jìn)城市管理創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在北京釣魚臺國賓館舉辦“勢在?必行——２０１５‘互聯(lián)網(wǎng)＋中國’峰會”，有５００位政府官員和各地領(lǐng)導(dǎo)一起，共同就“互聯(lián)網(wǎng)＋”主題展開深入探討。

到底互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該怎樣定義？

最初傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是虛擬經(jīng)濟(jì)，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越迅猛的時候，大家又把它定義為一個對傳統(tǒng)產(chǎn)生顛覆、沖突和替代，其實(shí)這些認(rèn)識并不是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)的本身只是一個工具、是一個舞臺、是一種思維方式，而互聯(lián)網(wǎng)＋則是一種新的能力、創(chuàng)新和形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)世界的“升級創(chuàng)新”過程，是開辟了一個新的時空和市場，是加速資源、信息傳遞整合和分享效率的平臺，其本身并不直接產(chǎn)生價(jià)值。所謂價(jià)值，是其創(chuàng)新了新的商業(yè)模式或空間以及其產(chǎn)品和服務(wù)被數(shù)字化后所帶來的新模式、新業(yè)務(wù)、新市場或成本下降或者利潤上升或者由于參與者門檻降低帶來的市場放大效應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)不是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的替代和顛覆，而是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新的助力器、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合是新的“信息能源”。所有的行業(yè)都應(yīng)該明白，完全可以把互聯(lián)網(wǎng)＋這個新的行業(yè)融入到自己的行業(yè)當(dāng)中，如果你不這么做，你在你所處的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)就會落伍和被淘汰。

我們還會看到更多的領(lǐng)域都可以跟互聯(lián)網(wǎng)整合。因?yàn)檫@些年移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，中國有７億多網(wǎng)民，是全世界最多網(wǎng)民的國家。中國的手機(jī)用戶是全球第一。只有這樣大的網(wǎng)民基礎(chǔ)才有可能形成７億人２４小時不間斷的和周邊的傳統(tǒng)行業(yè)保持實(shí)時連接的“另一個生態(tài)和社會”，才有很多的商機(jī)，這是我們一個難得的機(jī)遇，是一個大浪潮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”的領(lǐng)域非常大，而且國家又在推動眾創(chuàng)空間、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮。

那么，“互聯(lián)網(wǎng)＋”該如何應(yīng)用并升級創(chuàng)新中國的會展行業(yè)呢？筆者認(rèn)為：

一、建設(shè)全球最大的線上會展場館：用“互聯(lián)網(wǎng)＋”率先在中國構(gòu)建和打造一個全球最大的“線上國際展覽中心”，裝進(jìn)國內(nèi)和國外的所有會展，就像電子商務(wù)一樣用中國的“數(shù)字會展”引領(lǐng)全球。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)會展借力轉(zhuǎn)型升級：用“互聯(lián)網(wǎng)＋”對傳統(tǒng)會展進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級和模式創(chuàng)新，高效解決傳統(tǒng)會展行業(yè)發(fā)展的瓶頸和痛點(diǎn)，即將傳統(tǒng)展會從“線下”引入到“線上”，利用線上平臺的聚集整合優(yōu)勢形成新的賦能后再從“線上”協(xié)助“線下”，從而形成“線下＋線上”的“雙線會展”共贏驅(qū)動發(fā)展模式。

２０１８年１月１１—１３日在青島舉辦的第十四屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上“線下”＋“線上”的雙線會展模式正式被中國貿(mào)促會列入２０１８年的展覽業(yè)發(fā)展趨勢推薦中。目前全國已有十五個省市政府出臺２０１８年的資金扶持和鼓勵政策中明確鼓勵“雙線會展”模式。

三、助力高校會展信息化實(shí)訓(xùn)教學(xué)：用“線上展會”模式應(yīng)用在高校會展實(shí)訓(xùn)與教學(xué)中，創(chuàng)新高校會展教學(xué)信息化平臺：

一方面：利用最方便經(jīng)濟(jì)的“數(shù)字展會場館”讓師生們自己策劃舉辦會展項(xiàng)目，并可邀請實(shí)體會展企業(yè)參與組織、實(shí)施、招商，讓學(xué)生們鍛煉和體會展會舉辦的全部操作過程。另一方面：借此讓師生們將會展作品相互學(xué)習(xí)借鑒、不同大學(xué)間傳播交流和比賽，同時思考如何創(chuàng)新數(shù)字會展模式和利用互聯(lián)網(wǎng)＋跨界整合會展資源。

四、構(gòu)建會展行業(yè)大數(shù)據(jù)庫：用“雙線會展”模式打通和收集中國各行各業(yè)展會的線下＋線上會展的大數(shù)據(jù)，構(gòu)建中國會展行業(yè)大數(shù)據(jù)中心，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)和分析后作為指導(dǎo)中國會展行業(yè)、各行各業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的參考依據(jù)。

五、提升會議創(chuàng)新并與展覽融合：隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋會展”服務(wù)的不斷探索與創(chuàng)新，會議活動的升級轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展越來越受到關(guān)注。一場成本高昂的會議舉辦，不僅耗時耗力，會議的效果往往由于受地域、時間、距離、成本和宣傳面等方面的制約，到不到想象中的效果。

大家都知道，在舉辦展覽會的同時可以舉辦一個甚至多個會議，“展＋會”模式很普遍，但在舉辦會議時，卻不可能同時將其舉辦成展覽會的效果。其實(shí)利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式，會議也同樣可以“線下＋線上”并將所有的參會人員（單位）同時舉辦成一場線上展覽會，從而大大提升會議的創(chuàng)新亮點(diǎn)、功能效果和增值服務(wù)，同時將會議與展覽進(jìn)行了有機(jī)融合，這就是“雙線會議展覽”創(chuàng)新模式。

在互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的今天，會展（會議＋展覽）已不僅僅是指線下的會展活動，雙線會展模式可將會展行業(yè)資源（大數(shù)據(jù)）通過分享、互聯(lián)和合作方便地與政府和其它行業(yè)（例如園區(qū)招商、商會協(xié)會、企業(yè)融資和咨詢服務(wù)）等行業(yè)進(jìn)行輸出和反向引入，互補(bǔ)合作，放大共贏，從而大大擴(kuò)展傳統(tǒng)會展的內(nèi)涵和輻射效應(yīng)以及其未來的發(fā)展空間?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋會展”誕生的網(wǎng)絡(luò)型會展將極大地助力我國展覽業(yè)經(jīng)濟(jì)提速。信息技術(shù)和科技的發(fā)展重構(gòu)了商業(yè)價(jià)值，變革了服務(wù)邊界，提高了服務(wù)效率和質(zhì)量，從而開創(chuàng)了展覽業(yè)發(fā)展新局面，實(shí)現(xiàn)了展覽業(yè)的升級——線上＋線下“雙線會展”模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”正在促使我國展覽業(yè)面向平臺化、數(shù)據(jù)化、智能化發(fā)展。

其實(shí)廣義地將，會展活動如今無時不在，無處不在。因?yàn)椴还芎螘r何地、通過何種方式只要人與人之間有溝通交流就一定有信息傳遞（會議功能）和說明什么事（展覽功能），因此可以說：人人都是會展人，天天都在會展中，事事皆可被雙線。隨著中國人工智能技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺感知、ＡＲ／ＶＲ／ＭＲ的應(yīng)用和大數(shù)據(jù)整合等的應(yīng)用，虛擬技術(shù)將逐步穿透實(shí)體世界，將把汽車、商店、診所、學(xué)校和會展活動等現(xiàn)實(shí)世界的場景和行為實(shí)時數(shù)據(jù)化，自此，數(shù)據(jù)世界和實(shí)體世界將逐步完全整合（ＯＡＯ或稱為ＯＭＯ模式），人們可以自由選擇和穿梭在線下＋線上的雙線世界中……。別以為這是神話，其實(shí)你已在其中，而且這種感受和需求會越來越強(qiáng)烈

“雙線會展”模式可以幫助所有會展人自由穿梭在雙線會展場景中，讓天下沒有難辦的會展！