近年來，會展業(yè)發(fā)展成果顯著、行業(yè)地位大幅提升，從會展產(chǎn)業(yè)鏈、會展生態(tài)圈、會展產(chǎn)業(yè)園、會展小鎮(zhèn)到會展集聚區(qū)，發(fā)展概念不斷演進，社會對于會展業(yè)認知和理解已經(jīng)超越了行業(yè)認識水平。在會展行業(yè)熱議會展集聚區(qū)時，筆者在此拋磚引玉，將下面的些許思考與業(yè)界同行共同探討。

首先，會展集聚區(qū)集聚的是什么？任何產(chǎn)業(yè)的集聚都是以資源吸引為導向的。聚焦會展業(yè)內(nèi)部，從會展上游主辦方來看，行業(yè)協(xié)會類主辦方在辦公選址時傾向靠近與其行業(yè)相關的國家部委，以便“近水樓臺先得月”獲取政策先機。企業(yè)類主辦方公司則更愿意在商務氛圍濃厚的CBD商務區(qū)，一是因為辦公條件便利，二是可以彰顯企業(yè)品牌。從下游服務商來看，展覽工程、物流、廣告、印刷、禮儀等相對容易集聚，但是此類企業(yè)大多為中小型規(guī)模，價格敏感度較高。無論是產(chǎn)業(yè)鏈上哪一環(huán)節(jié)的企業(yè)集聚，前提都是需要會展場館運作處于良性狀態(tài)（具有足夠服務商生存的業(yè)務量）、公共配套服務完善、商務環(huán)境適宜。也就是說，會展集聚區(qū)需要會展產(chǎn)業(yè)鏈資源與行政資源、服務資源、商務資源、國際資源等相關的資源相輔相成、相互促進，才能夠形成集聚效應。

其次，會展集聚區(qū)是大型會展場館周邊的地理空間，還是會展場館所在行政區(qū)、城市的地理空間？承接上述提出的資源相輔相成才能夠形成集聚效應，會展集聚區(qū)就應該不是小范圍的地理空間。城市公共資源配置是為城市運轉而服務的，不會是根據(jù)各個產(chǎn)業(yè)需要重復設置。因此，必須從更大空間范圍再來看會展集聚區(qū)。例如，北京的朝陽區(qū)和懷柔區(qū)、廣州的海珠區(qū)等，會展產(chǎn)業(yè)鏈上的資源分布在整個行政區(qū)內(nèi)，依靠會展資源及公共資源的相互配合、集聚而成。在會展業(yè)發(fā)展過程中，區(qū)域公共資源也在不斷配套完善中，進而實現(xiàn)更強力度、更高層面的集聚效應。客觀地講，會展集聚區(qū)最終的發(fā)展空間應當是以行政區(qū)、城市乃至更大的區(qū)域空間范圍（如此看來，有限空間范圍的會展小鎮(zhèn)建設難度頗大）。

再次，從大空間范圍界定會展集聚區(qū)時，會展業(yè)未必是集聚區(qū)內(nèi)的主導產(chǎn)業(yè)。在中國會展經(jīng)濟研究會常務副會長儲詳銀提出的概念中，“會展集聚區(qū)是致力于以會展促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，即以城市大型會展中心為引擎的城市商務區(qū)、開發(fā)區(qū)、自貿(mào)區(qū)、現(xiàn)代服務業(yè)園區(qū)域等?！睆倪@一界定可知，會展集聚區(qū)是一個大空間范圍的泛化集聚概念。這由會展行業(yè)的特殊性所決定，一方面，會展業(yè)本身并不大，但卻幾乎對接著國民經(jīng)濟中的每一個行業(yè)。另一方面，會展業(yè)作為高端現(xiàn)代服務業(yè)，需要以其他服務業(yè)發(fā)展水平為前提。如此看來，會展集聚區(qū)要以功能明確、配套齊全的商務區(qū)、開發(fā)區(qū)等為基礎，通過會展業(yè)所帶來的人流、物流、信息流、技術流等資源流入來激活這些區(qū)域，形成會展、產(chǎn)業(yè)、城市、人居真正融合的會展集聚區(qū)。

最后，綜合集聚內(nèi)容、集聚范圍和集聚產(chǎn)業(yè)可知，會展集聚區(qū)需要以大格局的眼光和城市運營的高度來實現(xiàn)。集聚區(qū)概念的提出，是會展業(yè)發(fā)展進入新時代的產(chǎn)物，大理想需要大行動。未來的會展集聚區(qū)建設仍任重而道遠，需要更多城市運營的智慧注入其中。

（作者系國家會議中心總經(jīng)理）

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（來源：中國貿(mào)易報）