近年來，展覽與會(huì)議融合，展中有會(huì)，會(huì)中有展，已經(jīng)成為國內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著趨勢(shì)，呈現(xiàn)新特點(diǎn)：一是對(duì)資源要素的配置能力增強(qiáng)；二是展與會(huì)的互動(dòng)性越來越強(qiáng)；三是對(duì)辦展辦會(huì)要求更高；四是信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展使展會(huì)融合更富于現(xiàn)實(shí)性。面對(duì)這些發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該如何進(jìn)一步優(yōu)化展覽與會(huì)議融合，提高會(huì)展業(yè)發(fā)展質(zhì)量？

　　12月28日，中國—東盟博覽會(huì)秘書處秘書長王雷在北京舉行的2017中國會(huì)展業(yè)展洽會(huì)全體大會(huì)上提出了四點(diǎn)建議：

　　一是把展會(huì)融合作為會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容；
　　二是催生新需求，產(chǎn)生新市場，誕生新企業(yè)；
　　三是打破時(shí)間維度，形成展會(huì)融合新模式；
　　四是促進(jìn)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

　?、?br/>　　展覽與會(huì)議融合已成為中外會(huì)展業(yè)發(fā)展的顯著趨勢(shì)

　　展覽與會(huì)議都是會(huì)展業(yè)的重要組成部分?？v觀中國會(huì)展業(yè)發(fā)展，既有廣交會(huì)這樣的品牌展覽會(huì)，也有博鰲論壇、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等有影響力的國際會(huì)議?！岸陙?，展覽與會(huì)議融合，展中有會(huì)，會(huì)中有展，已經(jīng)成為國內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)顯著趨勢(shì)，并呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)”王雷說。

　　展會(huì)融合增強(qiáng)了對(duì)資源要素的配置能力，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效應(yīng)

　　王雷說，一般來說，會(huì)議的參與者比展覽的參與者層次更高，多為公司決策者，傾向于關(guān)注和參觀競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)；展覽參與者更多是公司中層，也會(huì)傾向于學(xué)習(xí)與了解行業(yè)發(fā)展政策與趨勢(shì)。展與會(huì)的融合，能夠在同一個(gè)會(huì)展活動(dòng)中調(diào)動(dòng)更多的資源和要素，促進(jìn)決策者與執(zhí)行者的對(duì)話，學(xué)術(shù)與應(yīng)用的結(jié)合，企業(yè)與市場的對(duì)接，能夠使不同層次參與者在一個(gè)展會(huì)活動(dòng)中得到雙倍的效果。

　　例如，德國科隆國際食品展在展覽期間安排一些研討會(huì)，探討食品行業(yè)發(fā)展前景，在世界食品行業(yè)中享有盛譽(yù)，因此吸引了世界食品行業(yè)的決策者和貿(mào)易商，成為世界最大的食品飲料貿(mào)易展覽會(huì)。

　　展與會(huì)的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，延伸了會(huì)展價(jià)值鏈

　　王雷認(rèn)為，會(huì)議為展覽帶來了行業(yè)新思想、新技術(shù)、新風(fēng)向，使展覽更加富于內(nèi)涵；展覽為會(huì)議提供了更接地氣、更務(wù)實(shí)的內(nèi)容，使會(huì)議更有實(shí)效。

　　展與會(huì)的互動(dòng)，體現(xiàn)在兩者的主題議題相互呼應(yīng)，參與者互為專業(yè)觀眾，使展覽不再只有單純的展示貿(mào)易功能，而是增加了更多高附加值功能；會(huì)議也不再只有單純的思想交流，而是把議題落實(shí)到行動(dòng)；這就使展與會(huì)成為一個(gè)有機(jī)的整體，延伸了會(huì)展價(jià)值鏈。

　　例如，科技部在每年中國—東盟博覽會(huì)上不僅舉辦先進(jìn)技術(shù)展，同期還舉辦中國—東盟技術(shù)轉(zhuǎn)移與創(chuàng)新合作大會(huì)，進(jìn)行中國—東盟技術(shù)交流、交易務(wù)實(shí)活動(dòng)，務(wù)實(shí)推動(dòng)政府間、政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的創(chuàng)新合作。

　　展會(huì)融合對(duì)辦展辦會(huì)要求更高，將倒逼會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　會(huì)議釋放政策導(dǎo)向，分析行業(yè)趨勢(shì)，推廣前沿技術(shù)，展覽落實(shí)政策，展示行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)前沿技術(shù)應(yīng)用。

　　王雷指出，如何做好展與會(huì)的融合，比單純辦展或者單純辦會(huì)更加復(fù)雜，需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)更多的會(huì)展要素，滿足參展參會(huì)人員更多的需求，這將促使會(huì)展組織者提升能力，完善服務(wù)鏈，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)軟硬件提質(zhì)升級(jí)。

　　信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展使展會(huì)融合更富于現(xiàn)實(shí)性

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用，通過信息化、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化方式，促進(jìn)了會(huì)展管理精細(xì)化、運(yùn)作高效化、營銷精準(zhǔn)化，為展會(huì)融合提供了現(xiàn)實(shí)的支撐手段，達(dá)到更好的效果。

　　Ⅱ
　　進(jìn)一步優(yōu)化展覽與會(huì)議融合

　　近年來，中國—東盟博覽會(huì)在展會(huì)融合、展會(huì)互動(dòng)方面做出了一些探索。中國—東盟博覽會(huì)已搭建了“一主多專，巡展并行”的展覽格局，即每年除主展外，還在中國舉辦5個(gè)專業(yè)展，在東盟國家舉辦了3個(gè)專業(yè)展。除了展覽之外，還同期舉辦20—30場國家級(jí)論壇和會(huì)議，參加高層論壇和會(huì)議的人士成為展覽的最佳高層次觀眾，生意更易更快達(dá)成。如，中國—東盟環(huán)保合作論壇既有部長參加，也有企業(yè)參加，還舉辦環(huán)保展，推動(dòng)環(huán)保技術(shù)更快地在東盟應(yīng)用。

　　“當(dāng)前，中國會(huì)展業(yè)已具備良好基礎(chǔ)和新的發(fā)展機(jī)遇。推進(jìn)專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化步伐加快，展覽和會(huì)議數(shù)量、質(zhì)量、設(shè)施、服務(wù)以及新技術(shù)運(yùn)用等方面均得到進(jìn)一步提升?！蓖趵渍J(rèn)為，在新的起點(diǎn)上，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化展覽與會(huì)議融合，提高會(huì)展業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)中國會(huì)展業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量內(nèi)涵型發(fā)展。

　　對(duì)此，王雷提出了四點(diǎn)建議：
 

　?。?、把展會(huì)融合作為會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革的重要內(nèi)容

　　會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革主要目標(biāo)是“去除無效供給，改造落后供給，增加高質(zhì)量的新供給”。展會(huì)融合豐富了會(huì)展項(xiàng)目內(nèi)涵，提升了實(shí)效，提高了中國會(huì)展業(yè)的會(huì)展項(xiàng)目有效供給，是落實(shí)會(huì)展業(yè)供給側(cè)改革的有效手段。

　　2、催生新需求，產(chǎn)生新市場，誕生新企業(yè)

　　展會(huì)融合使會(huì)展項(xiàng)目內(nèi)容更豐富、活動(dòng)更多，參與人員規(guī)模更大、層次更復(fù)雜，必然產(chǎn)生新的服務(wù)需求。為了實(shí)現(xiàn)展覽、會(huì)議活動(dòng)有機(jī)銜接和不同層次人員需求的匹配，達(dá)到最佳參展參會(huì)效果，必然驅(qū)動(dòng)會(huì)展運(yùn)作模式不斷創(chuàng)新，圍繞新需求，誕生為之服務(wù)的新供給、新企業(yè)，從而供需雙方形成新市場，也可能在不久的將來誕生新的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　3、打破時(shí)空維度，形成展覽與會(huì)議融合的新模式

　　當(dāng)前的展會(huì)融合主要是同一時(shí)間、同一地點(diǎn)、同一會(huì)展項(xiàng)目相互配套的活動(dòng)。未來的展會(huì)融合可以打破時(shí)間和空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息化手段，使展的資源為會(huì)所用，會(huì)的資源為展服務(wù)。

　　例如，一個(gè)上半年舉辦的食品包裝機(jī)械展，與下半年舉辦的食品行業(yè)發(fā)展研討會(huì)，可以通過大數(shù)據(jù)在參展商、專業(yè)買家、會(huì)議觀眾邀請(qǐng)方面實(shí)現(xiàn)共享。

　　4、促進(jìn)跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

　　產(chǎn)業(yè)會(huì)展是會(huì)展可持續(xù)發(fā)展的重要路徑，展會(huì)融合在其中大有可為。一個(gè)行業(yè)展覽會(huì)可以圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈舉辦會(huì)議，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)縱向聚集，也可以圍繞支撐行業(yè)，如物流、金融等舉辦會(huì)議，通過跨界融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)橫向聚集。

　　例如，中國—東盟博覽會(huì)林木展，不僅是圍繞林業(yè)、木制品加工、林下經(jīng)濟(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈的展示和舉辦行業(yè)會(huì)議，還將結(jié)合檢驗(yàn)檢疫、物流、國際結(jié)算、跨境電商等，同期舉辦更多配套活動(dòng)，為企業(yè)提供一站式解決方案，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的聚集和發(fā)展。

　　2018年，會(huì)展業(yè)將迎來新氣象，展會(huì)融合必將是其中一道亮麗的風(fēng)景?！趵?/span>

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（來源：中國東盟博覽會(huì)秘書處官方微信）