一、會展行業(yè)快速發(fā)展，帶來巨大的社會效益

　　會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。發(fā)展會展業(yè)，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術(shù)流，直接拉動和間接帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和配套行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)移，促進就業(yè)，拉動消費，優(yōu)化資源配置，促進創(chuàng)新發(fā)展。

　　而會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟和社會效益的一種經(jīng)濟形態(tài)。

　　會展經(jīng)濟由于其涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、餐飲、通信和住宿等諸多行業(yè)，不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，而且還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動著城市的發(fā)展。

　　二、政府高度重視，發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化

　　自2015年4月國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》以來，政府高度重視，出臺了一系列措施，不斷優(yōu)化展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境。

　　中央政府方面，商務(wù)部牽頭建立促進展覽業(yè)改革發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，并于2016年12月印發(fā)《展覽業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測報表制度》。此項制度旨在建立以展館經(jīng)營者、展覽組織者和展覽服務(wù)商為主要調(diào)查對象的展覽業(yè)統(tǒng)計監(jiān)測體系，科學、有效地開展展覽業(yè)統(tǒng)計工作，進一步增加市場透明度，優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)，規(guī)范、引導(dǎo)和推動行業(yè)有序健康發(fā)展。

　　地方政府方面，各地陸續(xù)出臺了一系列政策措施，從財政、稅收、人才、土地等多個方面給予展覽業(yè)鼓勵和扶持。

　　三、我國會展業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，會展經(jīng)濟產(chǎn)值不斷擴大

　　截至2016年，我國展覽場館達189座，展覽館總供給面積達916.12萬平方米。2011-2016年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從6830場上升到10519場。展覽面積從8120萬㎡上升到13264萬㎡。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規(guī)模擴大，展覽效益向好。

　　2011-2017年全國會展展覽數(shù)量及面積情況統(tǒng)計

　　數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、中國會展經(jīng)濟研究會

　　隨著會展業(yè)辦展數(shù)量和辦展面積的快速增長， 相應(yīng)會展經(jīng)濟產(chǎn)值也實現(xiàn)大幅增長。根據(jù)商務(wù)部等機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值僅為3016億元，到2016年增加到5612億元。

　　2011-2017年全國會展業(yè)直接經(jīng)濟產(chǎn)值統(tǒng)計

　　數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、中國會展經(jīng)濟研究會

　　四、我國會展業(yè)呈現(xiàn)五大會展經(jīng)濟帶格局

　　會展經(jīng)濟的發(fā)展與一個城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及服務(wù)貿(mào)易發(fā)達程度等因素密切相關(guān)。在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市。

　　從區(qū)域分布來看，中國會展業(yè)已基本形成了以北京為中心的“環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市” 和以大連、 哈爾濱等城市為中心的 “東北邊貿(mào)會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”。這些會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟發(fā)展格局。

　　1)環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點，其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。

　　2)長三角會展經(jīng)濟帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

　　3)珠三角會展經(jīng)濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會展經(jīng)濟帶。

　　4)東北會展經(jīng)濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。

　　5)中西部會展經(jīng)濟帶——以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點的會展經(jīng)濟帶，通過不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了武漢的華中國際汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。

　　五、中國會展行業(yè)展會服務(wù)領(lǐng)先企業(yè)分析

　　1、浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司

　　浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司創(chuàng)立于1994年，于2014年底在新三板正式掛牌。公司業(yè)務(wù)包括承辦會展，展覽展示設(shè)計，國內(nèi)廣告設(shè)計、制作、代理等。目前公司主營為出國辦展業(yè)務(wù)(包括境外自辦展和境外代理展)及境內(nèi)自辦展業(yè)務(wù)，公司擁有在海外主辦以中國產(chǎn)品為主題的博覽會的完整的辦展資源和獨立的辦展能力。公司通過渠道銷售、直銷等開拓業(yè)務(wù)，收入來源包括線下展位費、人員費、服務(wù)費以及線上會員費。

　　2016年，公司完成展覽會數(shù)量為36個，相較2015年的42個展覽會，減少了6個。主要是代理展數(shù)量減少，這是公司戰(zhàn)略持續(xù)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。

　　2016年，展覽會總收入約3.34億，較2015年增加了5800萬，主要因為境外自辦展業(yè)務(wù)的升級與擴展所導(dǎo)致的。一方面，公司在現(xiàn)有自辦展國家，加強宣傳推廣力度，增加大買家計劃，以促進現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域展覽會規(guī)模的擴張；另一方面，公司較2015年增加了以展會舉辦國當?shù)匚淖譃橹鞯木W(wǎng)上數(shù)字預(yù)展業(yè)務(wù),增加展前、展后服務(wù),大幅度提升了展會服務(wù)效果,得到展商認可。

　　2016年浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　2、名洋國際會展(北京)股份有限公司

　　名洋國際會展(北京)股份有限公司是以“會展全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)”作為經(jīng)營管理模式的專業(yè)會展企業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已形成從主辦和承辦會展、會展主場運營、展示設(shè)計制作三大業(yè)務(wù)板塊和專業(yè)精英團隊。公司已于2014年在新三板完成股份制改造掛牌上市工作。

　　公司主要通過直銷、行業(yè)協(xié)會合作、供應(yīng)商渠道、品牌影響力等方法完成招商招展、運營、設(shè)計制作等服務(wù)。前期，展會策劃、招商招展；中期，展會主場運營服務(wù)、參展商展位設(shè)計制作及后期跟蹤服務(wù)等線下方式，依托線下資源開拓互聯(lián)網(wǎng)+會展線上平臺，提供信息整合、資源對接、全方位一站式服務(wù)。展會運作期間，客戶支付的合作費、運營服務(wù)費、設(shè)計費、展位費、參展費、廣告費、服務(wù)費等構(gòu)成公司主要收益。

　　2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入2716.34萬元，同比上升101.46%。其中，展臺搭建實現(xiàn)收入1166.59萬元，會展組織承辦收入為1324.71萬元，主場運營服務(wù)收入225.01萬元。

　　2016年名洋國際會展(北京)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　3、天津振威展覽股份有限公司

　　天津振威展覽股份有限公司始創(chuàng)于2000年，2015年11月24日在新三板掛牌上市。振威展覽總部位于天津濱海新區(qū)，旗下?lián)碛斜本┱裢褂[有限公司、廣州振威國際展覽有限公司、新疆振威國際展覽有限公司、西安振威展覽有限公司、成都振威世展展覽有限公司以及北京中裝潤達展覽有限公司。2015年，經(jīng)新疆維吾爾自治區(qū)人民政府批準，振威展覽與新疆國際博覽事務(wù)局成立國內(nèi)首家混合所有制展覽公司——新疆亞歐國際博覽有限公司。振威展覽以會展為核心，集展覽會議、數(shù)據(jù)咨訊、電子商務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊于一體，已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界領(lǐng)先的全球會展綜合服務(wù)商。

　　2016年公司在10個以上地區(qū)共計組織自辦展會20余場，展覽面積已超過60萬平方米，累計參展商數(shù)量達到4500家以上，專業(yè)觀眾持續(xù)創(chuàng)新高，有效的推動了展會所屬行業(yè)的信息和資源交流。因較好的自辦展品牌效應(yīng)逐步成形，間接帶動區(qū)域展會經(jīng)濟效應(yīng)，政府部門基于對振威展覽品牌的信任，委托公司承辦政府展。2016年全年共承接政府展會近20場，展覽面積超過20萬平方米以上，受到主辦政府部門一致好評。振威展覽2016年全年合計實現(xiàn)營業(yè)收入1.78億元，同比增長28.34%。其中，展覽業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1.59億元，占總收入的90%。

　　2016年天津振威展覽股份有限公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

　　數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

　　六、會展行業(yè)發(fā)展前景展望

　　1、國內(nèi)展覽業(yè)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

　　一方面，展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺，不僅能夠有效推動產(chǎn)業(yè)和消費增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動效應(yīng)，目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側(cè)改革、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的戰(zhàn)略導(dǎo)向的落實，必將為社會經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機遇。

　　2、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國展覽的重點區(qū)域

　　在時間政治經(jīng)濟格局日益復(fù)雜、全球貿(mào)易保護主義重新抬頭的背景下，中國為了更好地推動全球經(jīng)濟增長，審時度勢，提出了“一帶一路”倡議的宏偉構(gòu)想?！耙粠б宦贰背h的貫徹落實，客觀上需要以展覽為平臺，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)與投資合作，在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)不僅面臨著更多的展覽業(yè)發(fā)展機會，而且也可能得到更多的政策支持，因而在即將到來的2017年，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有望繼續(xù)成為出國展覽的重點和熱點區(qū)域。

　　3、展覽項目并購將成為展覽業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”

　　展覽項目并購即是展覽業(yè)發(fā)展的內(nèi)在市場規(guī)律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，未來較長的一段時期內(nèi)，展覽項目并購將成為展覽行業(yè)組織化程度不斷提升的“新常態(tài)”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業(yè)的資本實力進一步提升，與之相對應(yīng)，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統(tǒng)局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

　　4、區(qū)域展覽的不平衡格局有可能進一步加劇

　　中國展覽業(yè)經(jīng)過最近10余年的發(fā)展與變遷，已經(jīng)初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個熱點板塊，以中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、中國-東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經(jīng)濟及社會功能，將按照國家的戰(zhàn)略部署保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，但是其他地區(qū)展覽業(yè)的發(fā)展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調(diào)整，區(qū)域不平衡格局將進一步加劇。

（來源：中商情報網(wǎng)）