和訊網(wǎng)消息 商務部發(fā)布的《中國展覽業(yè)發(fā)展統(tǒng)計分析報告》顯示，2016 年，中國在專業(yè)展覽場館舉辦的各類境內(nèi)展覽會5558個，總展覽面積 9475 萬平方米。大型展會數(shù)量增多，平均單體展覽規(guī)模持續(xù)提升，展覽面積在 10萬平方米以上的展會數(shù)量達100個。

　　隨著公眾對文化娛樂的市場需求日趨多元化，熱門電影IP特展正逐步成為重要的文娛項目。

　　電影院的擴建為IP電影特展的誕生提供了土壤。最新數(shù)據(jù)顯示，過去十年內(nèi)，中國電影院的擴建一路飆升，從2007年的1427家到2016年8817家，年均復合增長率達到22.43%。此外，截至今年11月，2017年全國電影票房已突破500億元大關，觀影人次達到14.48億。

　　所謂“IP”，即知識產(chǎn)權，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化。2015年起，在國內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領域，IP風潮席卷整個文化娛樂業(yè)，一個個熱門IP成為整個廣告營銷業(yè)的爭搶目標。變形金剛、超能陸戰(zhàn)隊、多啦A夢、等經(jīng)典IP形象，在自身賺到大把票房同時，也為各類廣告營銷活動釋放了大筆“IP紅利”。

　　今年以來，IP主題展在深圳各大中心區(qū)、商場等輪番上演，其中《終結者》、《鋼鐵俠》、《復仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠》、《忍者神龜》等經(jīng)典電影作品悉數(shù)亮相，據(jù)了解，這些IP主題展絕大多數(shù)為中國內(nèi)地首展。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與傳統(tǒng)的、單向的營銷手段不同，IP營銷因為IP形象被賦予了人格屬性，它將受眾按年齡、性別、審美情趣、價值觀進行區(qū)分，在形成情感共鳴的基礎上進行精準營銷。

　　繼去年電影IP展會《終結者2》25周年特展后，日前，又一熱門電影IP《阿凡達》以特展形式試圖進軍中國市場。據(jù)了解，中國首場“阿凡達：探索潘朵拉世界特展”將落戶深圳，取材于電影《阿凡達》中潘朵拉星球的奇妙世界。

　　熱門電影IP能否在中國釋放粉絲效應？業(yè)內(nèi)人士指出，在將影視開發(fā)到特展形式之前，好IP們已經(jīng)擁有了相當高的知名度乃至粉絲群，因此可以為特展提供市場保證。不過，值得一提的是，近日另一熱門電影IP《愛樂之城》開發(fā)的線下音樂會卻因”車禍事件”而遭詬病，有觀點則認為是對IP的一種消耗，如何避免消耗IP價值將成為未來所有IP們共同面對的問題。

（來源：和訊網(wǎng) ）