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伴隨夏日氣溫進(jìn)入一年中最熱的“三伏天”，旅游熱潮也悄然來臨。山東各地旅游市場持續(xù)升溫，家庭游、親子游、研學(xué)游、避暑游成為旅游市場人氣產(chǎn)品。與此同時，各地打造了一批形態(tài)多樣的夜間消費市場，食、游、購、娛等多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)迸發(fā)活力，為游客營造五彩繽紛的夜生活氛圍，點燃經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

親子游領(lǐng)銜暑期市場

前不久，中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會上公布了“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單。此次入選的地級市共20個，其中,海濱型的有2個，均位于山東省，分別是青島市和煙臺市。此前，煙臺市已經(jīng)連續(xù)十年入選“中國避暑旅游城市”榜單，今年更是入選了“2023避暑旅游優(yōu)選地”。

7月9日，“暢游齊魯 趣玩消夏”暨2023好客山東游品薈啟動儀式在煙臺舉行?；顒悠陂g，山東省文化和旅游廳發(fā)布了四項“暢游齊魯 趣玩消夏”系列文旅產(chǎn)品，涵蓋“樂享清涼”“樂享成長”“樂享狂歡”“樂享夜色”四個主題?；顒蝇F(xiàn)場，四名推介官為到場來賓生動詳細(xì)地介紹了此次新發(fā)布的文旅產(chǎn)品。煙臺市文化和旅游局圍繞“海岸、海上、海島”三大旅游資源，精心推介了互聯(lián)互動、互相依托、資源共享的八條煙臺親海線路，講述著“城市與?！钡墓适?。

相關(guān)文旅產(chǎn)品的推出可謂正當(dāng)其時。2023年暑運開啟以來，全國各地學(xué)生流、探親流、旅游流疊加，出行客流持續(xù)高位運行。疫情后首個暑期，民眾旅游熱情創(chuàng)下歷史新高，從結(jié)構(gòu)上看，親子游領(lǐng)銜暑期市場復(fù)蘇，“Z世代”強勢增長，夜游、避暑游等主題游盛行。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月12日，今年暑期以來，親子訂單量、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。

暑期一直都是全年旅游的旺季。避暑旅游是利用氣候比較優(yōu)勢驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的有效方式，是生態(tài)產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化的高效路徑，是綠色高質(zhì)量經(jīng)濟社會發(fā)展的生動實踐。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《全國避暑旅游發(fā)展報告》顯示，在老齡社會發(fā)展、中產(chǎn)階層增加、健康中國戰(zhàn)略深入實施等因素疊加的影響下，避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元。

報告建議，做大做強避暑旅游，要加大供給特別是彈性供給，如有序共享避暑旅游目的地的養(yǎng)老院、大學(xué)校園等資源。同時，要兼顧當(dāng)?shù)鼐用竦母惺埽o游客提供便利的同時也要考慮可操作性；市場的事交給市場辦，供給要適配需求。報告還指出，做大做強避暑旅游要壯大市場主體、延長產(chǎn)業(yè)鏈，延伸“避暑旅游+”鏈條，如研學(xué)、會展、康養(yǎng)等；要關(guān)注避暑游的度假屬性，因為避暑游客更注重深度體驗、深度融入；要加強科技服務(wù)，加強聯(lián)合科研攻關(guān)、人才培養(yǎng)，比如建立氣候康養(yǎng)旅游國家重點實驗室等。

夜間旅游消費火爆

避暑經(jīng)濟并不局限于“詩和遠(yuǎn)方”，家門口的“夜食、夜娛、夜游”等多元夜間消費業(yè)態(tài)也備受大家歡迎。

薛國不夜城是最近棗莊市的“流量擔(dān)當(dāng)”。薛國不夜城建設(shè)各類集裝箱房109套，網(wǎng)紅打卡點32個，利用創(chuàng)意集裝箱打破傳統(tǒng)商鋪框架，玩轉(zhuǎn)個性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地標(biāo)。集裝箱搭配了大型戶外網(wǎng)紅卡通玩偶擺件，布朗熊、可妮兔等公仔雕塑可供游客拍照打卡休息，步行街安裝了LED瀑布燈和文旅景觀燈，五顏六色的集裝箱上還做了藝術(shù)涂鴉。6月22日，薛城美食文化節(jié)在這里開幕，22日至24日又持續(xù)三天舉辦了搖滾之夜、嘻哈之夜、假面舞會大型文藝演出，接待人數(shù)達(dá)20萬人次。

位于淄博市桓臺縣的馬踏湖國家濕地公園同樣人氣滿滿。園區(qū)聚焦“美食+演藝+燈光夜游”元素，打造了夜游、夜演、夜食“夜文化”三部曲。投影燈下，錦鯉戲水、紅蓮綻放，一幕幕活靈活現(xiàn)的場景，讓孩子們沉浸其中；演藝臺上，“不倒翁”表演者伴著優(yōu)美旋律翩翩起舞，成為入園第一道亮麗風(fēng)景線；園區(qū)深處，游客們漫步在湖邊小路，走進(jìn)與白天截然不同的世界，盡享夜游之樂。當(dāng)?shù)叵群笸瞥觥?85美食廣場”夏日狂歡啤酒節(jié)、馬踏湖奇妙夜、“885水世界”夜場、世沐天華樂園嘉年華等活動，拓展食、住、行、游、購、娛多元化、一體化消費業(yè)態(tài)，成為市民夏夜休閑的好去處。

夏季夜間旅游平均出行距離更短、更高頻。中國旅游研究院發(fā)布《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年，我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示，今年有夜游出行計劃。報告顯示，夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等。同時，夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間消費意愿明顯上升，夜間旅游產(chǎn)品、場景、業(yè)態(tài)也表現(xiàn)出從一二線城市向下傳遞的動態(tài)變化，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

當(dāng)前，山東各地正在積極打造形態(tài)多樣的夜間消費市場，食、游、購、娛等多元夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)迸發(fā)活力，為游客營造五彩繽紛的夜生活氛圍，點燃城市發(fā)展新引擎。山東省人民政府辦公廳今年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)若干措施》中亦提出，要創(chuàng)新文旅消費場景，加快發(fā)展夜間旅游，打造一批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，具體目標(biāo)是到2025年年底，每個縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟集聚區(qū)、2個特色商業(yè)街區(qū)。隨著更多夜游項目的落地，未來大家的夜生活會更加豐富多彩。

來源：央視網(wǎng) 2023-7-26  11：12