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作為企業(yè)，選擇合適的展會(huì)以達(dá)到預(yù)期的參展效果并不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作。尤其在數(shù)字化的今天，企業(yè)每天都會(huì)收到鋪天蓋地的推廣信息，微信推文，郵件推送，電話(huà)，網(wǎng)站廣告，宣傳單頁(yè)等。

　　直接忽略掉怕措施良機(jī)，眼睜睜看著同行通過(guò)一些好展會(huì)嘩嘩簽定單?？吹骄秃灱s，又擔(dān)心選擇不對(duì)口，買(mǎi)家不對(duì)口，白花冤枉錢(qián)?？赐杲裉斓膮⒄钩晒σE，你就可以清楚如何從眾多推送中直擊重點(diǎn)，正確選擇合適自己的展會(huì)了。

　　1.明確展會(huì)性質(zhì)

　　商展分貿(mào)易性商展、消費(fèi)性商展和綜合性商展，企業(yè)通常會(huì)選擇參加B2B貿(mào)易性商展拓展自己的業(yè)務(wù)。

　　貿(mào)易性商展是為制造商、進(jìn)出口公司、貿(mào)易公司、進(jìn)口商、分銷(xiāo)商/批發(fā)商等企業(yè)舉辦的貿(mào)易展覽，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供交流平臺(tái)。

　　消費(fèi)性商展是指直接面對(duì)消費(fèi)者，是為零售商、公眾消費(fèi)者舉辦的展覽會(huì)，展出的基本是消費(fèi)品，以直接銷(xiāo)售為主要目的。

　　綜合性商展是指有貿(mào)易和消費(fèi)兩種性質(zhì)的展覽。它同時(shí)對(duì)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家、公眾和消費(fèi)者開(kāi)放。

　　從全球趨勢(shì)上看，貿(mào)易性質(zhì)商展和消費(fèi)性質(zhì)商展的劃分會(huì)越來(lái)越明確，企業(yè)在選擇展會(huì)時(shí)首先要明確展會(huì)的性質(zhì)。

　　2.評(píng)估展會(huì)規(guī)模及內(nèi)容

　　通?？蓮恼股谭肚闆r，觀眾情況，展會(huì)規(guī)模和展館區(qū)域分布，展商及觀眾反饋等方面，衡量展會(huì)內(nèi)容。

　　展商范圍和地區(qū)：國(guó)際性展會(huì)的招展函或宣傳資料中，通常包括展商的行業(yè)，產(chǎn)品范圍，展商數(shù)量，以及本地展商和國(guó)際展商的數(shù)量及比例等，以便您了解參展企業(yè)是否與您的目標(biāo)群體吻合。

　　專(zhuān)業(yè)觀眾的質(zhì)量：注冊(cè)買(mǎi)家及邀請(qǐng)買(mǎi)家的數(shù)量，職位，涵蓋的目標(biāo)市場(chǎng)，國(guó)家及地區(qū)，專(zhuān)業(yè)觀眾形態(tài)，制造商、批發(fā)商、進(jìn)口商、零售連鎖商等的各自比例。

　　展館面積、展館分類(lèi)：展覽面積多少平米，標(biāo)準(zhǔn)展位、特裝展位數(shù)量，展館分為幾大專(zhuān)業(yè)展區(qū)等。

　　展商調(diào)查反饋：通過(guò)往屆參展商的經(jīng)驗(yàn)和效果，未來(lái)幾年是否打算繼續(xù)參展，以及是否遇到目標(biāo)客戶(hù)群等信息，也是評(píng)估展會(huì)效果的一個(gè)重要參考信息。主辦方通常會(huì)在上一屆展會(huì)報(bào)告中，列出發(fā)布的展商調(diào)查結(jié)果，這些調(diào)查結(jié)果都會(huì)列出受訪者范圍和參考來(lái)源，可作為評(píng)估展會(huì)的有效參考資源！

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