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會(huì)展統(tǒng)計(jì)已成為會(huì)展行業(yè)內(nèi)必不可少的一個(gè)模塊，無(wú)論是行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、各地會(huì)展局或展會(huì)主辦方都有對(duì)會(huì)展統(tǒng)計(jì)的明確需求。會(huì)展統(tǒng)計(jì)平臺(tái)與傳統(tǒng)的會(huì)展統(tǒng)計(jì)有所不同的是，它是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的多維統(tǒng)計(jì)和對(duì)比統(tǒng)計(jì)。

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)助力會(huì)展統(tǒng)計(jì)

　　“逸格盛視會(huì)展大數(shù)據(jù)”新近發(fā)布的會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)，利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，使會(huì)展統(tǒng)計(jì)更加系統(tǒng)化、科學(xué)化。其原理是通過大數(shù)據(jù)對(duì)會(huì)展相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、清洗、上傳、入庫(kù)，從而建立全國(guó)會(huì)展相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包含展會(huì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)、場(chǎng)館數(shù)據(jù)庫(kù)、參展商數(shù)據(jù)庫(kù)、觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)等。根據(jù)客戶的定制化需求，抓取并篩選國(guó)內(nèi)各省份、城市的展會(huì)及相關(guān)數(shù)據(jù)信息，同時(shí)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝空箷?huì)信息的多維度統(tǒng)計(jì)分析，另可任意勾選其他省份／城市進(jìn)行會(huì)展對(duì)比分析。分析結(jié)果通過交互圖表以月報(bào)、年報(bào)的形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。

　　對(duì)于各地會(huì)展管理部門來說，會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)的會(huì)展統(tǒng)計(jì)功能模塊能夠?yàn)楸镜貢?huì)展業(yè)的總結(jié)與評(píng)估提供全面的數(shù)據(jù)支撐。對(duì)于主辦方來說，會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)的會(huì)展統(tǒng)計(jì)功能模塊可以幫助主辦方了解其他城市乃至全國(guó)范圍內(nèi)同行業(yè)同類型的展會(huì)數(shù)量，以及舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模等詳細(xì)信息，幫助制定自身展會(huì)的差異性策略，打造獨(dú)特品牌之路。

　　大數(shù)據(jù)平臺(tái)解決產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估的難題

　　產(chǎn)業(yè)會(huì)展一直是近幾年會(huì)展業(yè)的熱點(diǎn)話題，也是行業(yè)難題。各會(huì)展研究機(jī)構(gòu)都紛紛展開對(duì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展的理論研究，會(huì)展“１：９”等測(cè)算方法雖始終被行業(yè)統(tǒng)計(jì)所延用，但會(huì)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)究竟有多強(qiáng)，卻始終缺少一套科學(xué)的計(jì)算模型。

　　大數(shù)據(jù)平臺(tái)中的產(chǎn)業(yè)會(huì)展模塊能更好地發(fā)現(xiàn)會(huì)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、會(huì)展周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系以及促進(jìn)作用?！疤鰰?huì)展談會(huì)展”，能夠清晰闡述會(huì)展的重要性，以及會(huì)展質(zhì)量的高低。會(huì)展主辦方需要用產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估來證明所辦展會(huì)能促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，以創(chuàng)建口碑、獲取更多資源的傾斜。會(huì)展管理機(jī)構(gòu)也需要用產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估對(duì)當(dāng)?shù)貢?huì)展進(jìn)行宏觀的分析總結(jié)，結(jié)合城市發(fā)展熱點(diǎn)，支撐會(huì)展工作的考核、引導(dǎo)與政策制定。

　　會(huì)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)中的產(chǎn)業(yè)會(huì)展評(píng)估功能模塊，結(jié)合基于數(shù)據(jù)的量化研究與理論框架下的定性研究，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)的調(diào)研體系。與此同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，為產(chǎn)業(yè)會(huì)展的評(píng)估搭建科學(xué)的分析模型，結(jié)合其他經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，通過對(duì)不同維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行權(quán)值的分配，可得出一些量化的結(jié)論，供需求方參考。

　　會(huì)展傳播力大數(shù)據(jù)評(píng)估打造品牌會(huì)展

　　打造品牌會(huì)展是會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，近年來，全國(guó)各地會(huì)展局都在紛紛打造品牌會(huì)展，對(duì)會(huì)展傳播力評(píng)估的需求也日益迫切。會(huì)展傳播力評(píng)估不僅能夠?yàn)楦鞯貢?huì)展管理機(jī)構(gòu)提供全年展會(huì)考核、總結(jié)的數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)能夠?yàn)檎畬?duì)展會(huì)專項(xiàng)資金的扶持提供一套科學(xué)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。將大數(shù)據(jù)的手段運(yùn)用到展會(huì)的評(píng)估，通過對(duì)各個(gè)指標(biāo)的賦權(quán)計(jì)算，能夠得到展會(huì)的傳播影響力綜合指數(shù)，讓資金扶持決策不再是“拍腦門”，或單純以傳統(tǒng)的展會(huì)面積等指標(biāo)來作為資金扶持的判斷依據(jù)。

　　將互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播手段運(yùn)用到會(huì)展活動(dòng)中，是時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的要求。借助互聯(lián)網(wǎng)媒體覆蓋廣、傳播快的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣，能夠?qū)?huì)展活動(dòng)的影響范圍不斷擴(kuò)大。很多展會(huì)會(huì)利用微信、微博、網(wǎng)站等渠道在開幕前廣發(fā)預(yù)告，在展會(huì)期間進(jìn)行平臺(tái)直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，在會(huì)展結(jié)束后進(jìn)行報(bào)道，可以說優(yōu)質(zhì)的傳播足以讓會(huì)展的人氣“爆掉”。

　　會(huì)展傳播力大數(shù)據(jù)評(píng)估是客觀科學(xué)評(píng)判展會(huì)傳播效果、提升展會(huì)影響力、打造品牌會(huì)展的必要手段。近兩年普及起來的多樣化傳播要求展會(huì)的傳播既要切合行業(yè)熱點(diǎn)又要頗具談資。主辦單位通過會(huì)展傳播力大數(shù)據(jù)評(píng)估能夠全面了解展會(huì)在新媒體渠道上的傳播情況，發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播渠道，修正傳播策略，明確最優(yōu)傳播內(nèi)容與傳播方式。會(huì)展傳播力大數(shù)據(jù)評(píng)估能夠幫助展會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播聲量做大，提升展會(huì)影響力，塑造品牌會(huì)展。

　　（本文作者　馬昕　系北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司ＣＥＯ）